การศึกษาโดย Reputation Institute และ StrawberryFrog นี้ จัดทำขึ้นเพื่อประเมินความเห็นและความรู้สึกของผู้บริโภคต่อจุดประสงค์ของแบรนด์
ดัลลัส–(BUSINESS WIRE)–14 กันยายน 2563
Purpose Power Index™ ซึ่งเป็นการศึกษาวิธีคิดและความรู้สึกของผู้บริโภคต่อจุดประสงค์ของแบรนด์ที่จัดทำโดย Reputation Institute และ StrawberryFrog ได้ยกให้ Mary Kay เป็นหนึ่งในแบรนด์ผู้ขับเคลื่อนด้วยเจตนารมณ์ที่ทรงอิทธิพลสูงสุดของประเทศ การศึกษานี้ได้ทำการรวบรวมคะแนนกว่า 17,500 คะแนนจากผู้ตอบแบบสอบถามที่ไม่ซ้ำกันกว่า 5,700 ราย โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นว่าบริษัทใดสามารถดำเนินธุรกิจตามพันธกิจของบริษัทได้มากที่สุดในสายตาของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา
“Mary Kay เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นอย่างมีเป้าหมายตั้งแต่แรกเริ่ม” Julia Simon ประธานเจ้าหน้าที่ด้านกฎหมาย และประธานเจ้าหน้าที่ด้านความหลากหลายของ Mary Kay Inc กล่าว “นั่นเป็นเหตุผลที่ความตั้งใจของเราไม่เคยปลี่ยน ไม่ว่าจะเป็นด้านการเสริมสร้างพลังให้กับผู้หญิงไปจนถึงเรื่องความยั่งยืนด้านการวิจัยเกี่ยวกับมะเร็งและการต่อสู้เพื่อยุติความรุนแรงทางเพศต่อเด็กผู้หญิงและสตรี งานวิจัยชิ้นนี้ได้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคนี้ไม่ให้ความสำคัญกับบริษัทที่มีเป้าหมายที่จะแสวงหาผลกำไรเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ให้สำคัญกับเรื่องการดำเนินธุรกิจอย่างมีเป้าหมายด้วย”
ในการจัดอันดับ Purpose Power Index™ นั้น มีการนำปัจจัยหลายด้านมาพิจารณาเพื่อให้คะแนนกับบริษัทต่าง ๆ ทั้งเรื่องเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจที่มากกว่าการสร้างรายได้ การพัฒนาการใช้ชีวิตของผู้คนและชุมชนให้ดีขึ้น ความมุ่งมั่นต่อการเปลี่ยนแปลงโลกให้ดีขึ้น และการสร้างประโยชน์ให้กับสังคมโดยรวม
"แบรนด์ที่มีเจตนารมณ์แข็งแกร่งที่สุดคือแบรนด์ที่สามารถดำเนินธุรกิจได้ตามจุดประสงค์ในทุก ๆ ด้าน ทั้งในแง่ของการชดเชยพนักงานไปจนถึงการปฏิบัติตัวในสังคม ไม่เฉพาะแค่คำพูดเท่านั้น" Scott Goodson ซีอีโอแห่ง StrawberryFrog กล่าว "แบรนด์เหล่านี้ยังได้จุดประกายและมีส่วนร่วมในการเคลื่อนไหวทางสังคมอีกด้วย"
นอกจาก Mary Kay แล้ว ยังมีแบรนด์อีก ๆ ที่มีรายชื่อในอันดับต้น ๆ ได้แก่ The North Face, Kellogg Company, Unilever, UPS, Etsy, Disney, Microsoft, IBM, Netflix, Canon, Chick-fil-A, Amazon และ Tesla
Kylie Wright-Ford ซีอีโอของ The RepTrak Company กล่าวว่า “บริษัทที่พูดและทำทุกอย่างอย่างมีเป้าหมายมักได้รับผลตอบแทนเป็นชื่อเสียงที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายด้วยความเชื่อจะอยู่ในรูปของการสนับสนุนด้านพฤติกรรมที่เพิ่มขึ้นจากผู้ที่มีส่วนได้เสีย ทั้งในด้านความตั้งใจที่จะซื้อสินค้า ความตั้งใจที่จะทำงาน และแนวโน้มความต้องการที่จะลงทุน”
การได้รับการยกย่องจาก Purpose Power Index™ เป็นอีกหนึ่งเกียรติยศล่าสุดสำหรับ Mary Kay Inc. ภายใต้พันธกิจด้านความรับผิดชอบต่อสังคม และเมื่อไม่นานมานี้ David Holl ซีอีโอแห่ง Mary Kay ยังได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งใน “10 ซีอีโอที่มีชื่อเสียงที่สุดของโลก” จาก RepTrak® โดย Reputation Institute โดย Mary Kay ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 100 สถานที่ทำงานที่ดีที่สุดของโลกประจำปี 2562 ในอันดับที่ 42 จาก Reputation Institute อีกด้วย
เกี่ยวกับ Mary Kay
คือหนึ่งในผู้ที่สามารถก้าวข้ามอุปสรรคที่มองไม่เห็น และก่อตั้งบริษัทความงามของตัวเองขึ้นเมื่อ 56 ปีที่แล้ว โดยมีเป้าหมาย 3 ข้อได้แก่ มอบโอกาสให้กับผู้หญิง ผลิตสินค้าที่เป็นที่ต้องการ และสร้างโลกให้น่าอยู่ ความฝันของเธอได้เบ่งบานขึ้นกลายเป็นบริษัทที่เติบโตทางการเงินมูลค่าหลายพันล้าน พร้อมพนักงานขายอิสระกว่าล้านคนใน 40 ประเทศ Mary Kay ทุ่มเทให้กับการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังความงามและผลิตสินค้าบำรุงผิว เครื่องสำอาง อาหารเสริมเพื่อสุขภาพและน้ำหอมมากมาย และยังทุ่มเทกับการช่วยให้ผู้หญิงและครอบครัวของพวกเขามีพลังด้วยการร่วมกับองค์กรต่าง ๆ ทั่วโลกให้ความสำคัญและสนับสนุนกับการวิจัยด้านมะเร็ง ปกป้องผู้รอดชีวิตจากความรุนแรงในครอบครัว ทำให้ชุมชนของเราสวยงาม และส่งเสริมให้เด็ก ๆ ทำตามความฝัน วิสัยทัศน์ดั้งเดิมของ Mary Kay Ash ยังคงเปล่งประกายและพาเธอสู่ความสำเร็จไปทีละขั้น เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ MaryKay.com.
ดูเนื้อหาต้นฉบับ businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20200914005146/en/
ติดต่อ:
ฝ่ายสื่อสารองค์กร Mary Kay Inc.
marykay.com/newsroom
972.687.5332 or media@mkcorp.com
