ส่งเสริมวัฒนธรรมการแต่งหน้าของญี่ปุ่นไปทั่วโลกและเสริมสร้างภาพลักษณ์ในระดับภูมิภาค

โตเกียว–(BUSINESS WIRE)–04 มิถุนายน 2025

Kao Corporation (TOKYO:4452) ได้เป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับนานาชาติแล้วKATE เป็นผู้ขับเคลื่อนการเติบโตเชิงกลยุทธ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของบริษัท ความคิดริเริ่มนี้สอดคล้องกับความทะเยอทะยานของบริษัทในการสร้างกรอบธุรกิจ “Global Sharp Top” เพื่อให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์นี้ Kao จึงได้ลงทุนอย่างมากเพื่อขยายการดำเนินงานไปทั่วโลกของ KATE

ภายใต้โครงการนี้ KATE จะขยายขอบเขตของปรัชญา “Shadow Enhancing Makeup” อันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นเทคนิคที่ได้รับแรงบันดาลใจอย่างลึกซึ้งจากความชื่นชมในวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่มีต่อเงาและแสง ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของญี่ปุ่น^*1 , KATE นอกจากนี้ KATE ยังจะร่วมมือกับคอนเทนต์ทางวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่โด่งดัง เพื่อแสดงให้เห็นถึงความอุดมสมบูรณ์ของวัฒนธรรมการแต่งหน้าของญี่ปุ่นและมรดกอันกว้างขวางของญี่ปุ่นบนเวทีระดับโลก

เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ KATE จะยกระดับประสบการณ์ที่ร้านเรือธงระดับโลก KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage ผ่านประสบการณ์ UX ที่สมจริง การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเร่งการเติบโตในระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเอเชีย

กลยุทธ์การขยายแบรนด์ในเอเชีย

ตั้งแต่เปิดตัวในปี 1997KATE ตั้งแต่เปิดตัวในปี 1997 KATE ได้เป็นผู้นำสโลแกน “NO MORE RULES” เพื่อส่งเสริมให้ผู้คนแสดงออกถึงบุคลิกภาพและความมั่นใจผ่านการแต่งหน้า โดยไม่ยึดติดกับกระแสหรือขนบธรรมเนียมใดๆ โดยไม่ต้องยึดติดกับกระแสหรือขนบธรรมเนียมใดๆ KATE  ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้บุกเบิกเทคนิคการแต่งหน้าเพื่อเพิ่มมิติให้กับใบหน้า โดยสร้างมิติและการแสดงออกทางสีหน้าที่โดดเด่นผ่านการเล่นแสงและเงา

KATE ได้สร้างชื่อให้กับตัวเองในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของญี่ปุ่น^*1 และมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาวัฒนธรรมการแต่งหน้าของญี่ปุ่น ปัจจุบันแบรนด์กำลังขยายเทคนิคการแต่งหน้าอันเป็นเอกลักษณ์ของตนไปยังผู้บริโภคทั่วเอเชีย ซึ่งวัฒนธรรมการแต่งหน้ามีความคล้ายคลึงกับญี่ปุ่นมาก และการแต่งหน้าตาก็มีบทบาทสำคัญ ในฐานะทูตที่โดดเด่นของวัฒนธรรมการแต่งหน้าของญี่ปุ่น แบรนด์นี้มีเป้าหมายที่จะก้าวข้ามพรมแดนในขณะที่ยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคมีความเป็นตัวของตัวเองและมั่นใจในตัวเอง

*1 การสำรวจโดย INTAGE SRI+: ยอดขายสะสมในตลาดเครื่องสำอางตั้งแต่เดือนมกราคม 2021 ถึงเดือนธันวาคม 2024

มิถุนายน: ร่วมมือกับอนิเมะยอดนิยม “JUJUTSU KAISEN Hidden Inventory / Premature Death”^*2

เริ่มตั้งแต่วันที่ 2 มิถุนายน เป็นต้นไปKATE รู้สึกตื่นเต้นที่จะเปิดตัวผลงานรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นร่วมกับซีรีส์การ์ตูนที่กลายมาเป็นอนิเมะที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกJUJUTSU KAISEN เป็นที่รู้จักจากความมุ่งมั่นในการแหกกฎเกณฑ์ และส่งเสริมการแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถันKATE มีเป้าหมายที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของตนเอง ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่ออกแบบบรรจุภัณฑ์โดยได้รับแรงบันดาลใจจากฉากอันโดดเด่นซึ่งเน้นที่การจ้องมองอันเข้มข้นของ Satoru Gojo ตัวละครอันโด่งดัง คอลเลกชันนี้จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 21 มิถุนายน

ภายใต้สโลแกนของแคมเปญ “การแต่งหน้าคือเทคนิคที่ทรงพลังที่สุดในการควบคุมความมั่นใจของคุณ” ความร่วมมือครั้งนี้เน้นย้ำถึงศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงและความเป็นไปได้ในการสร้างสรรค์ของการแต่งหน้าในระดับโลก เพื่อสนับสนุนแคมเปญนี้ จะมีการติดตั้งจุดถ่ายภาพพิเศษที่มี Satoru Gojo อยู่ที่ร้านเรือธงของแบรนด์ KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage นอกจากนี้ จะมีการเปิดตัวไมโครไซต์พิเศษบน นอกจากนี้ จะมีการเปิดตัวไมโครไซต์พิเศษบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ KATE แคมเปญนี้จะใช้กลยุทธ์ “OMO (Online Merges with Offline)” ที่ครอบคลุม โดยผสานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง X, Instagram และ TikTok เข้ากับประสบการณ์ในร้านค้าและเนื้อหาวิดีโอแคมเปญได้อย่างราบรื่น ซึ่งจะเพิ่มการโต้ตอบและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ให้สูงสุด

ผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดที่ร่วมมือกับ JUJUTSU KAISEN

Product Name	Variants	Suggested Retail Price
KATE Designing Eyebrow 3D	2 types	JPY 1,100 (incl. tax: JPY1,210)
KATE Super Sharp Liner EX4.0	2 types	JPY 1,300 (incl. tax: JPY 1,430)
For more information, visit the JUJUTSU KAISEN collaboration microsite.

*2 © Gege Akutami / Shueisha, JUJUTSU KAISEN Project

เดือนกรกฎาคม: “LIGHTS ON SHADOW” ความร่วมมือกับศิลปินชื่อดังชาวญี่ปุ่น

ในเดือนกรกฎาคม KATE เตรียมเปิดตัวผลงานร่วมกับศิลปินญี่ปุ่นชื่อดังที่โด่งดังทั่วเอเชีย ภายใต้ธีม “Shadow Enhancing Makeup Transcends Dimensions” แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการลงไฮไลท์และอายแชโดว์อย่างเชี่ยวชาญสามารถถ่ายทอดความงามอันน่าทึ่งที่เชื่อมโยงมิติสองมิติและสามมิติเข้าด้วยกันได้อย่างไร

นอกจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น อายแชโดว์และไอเทมเขียนคิ้วที่ออกแบบมาเพื่อเทคนิคการลงเงาแล้ว แคมเปญนี้ยังจะสื่อถึงกระบวนการปลดล็อกความเป็นตัวของตัวเองและสร้างความมั่นใจด้วยเทคนิคภาพที่สมจริงยิ่งขึ้นอีกด้วย โดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ในท้องถิ่นจะได้รับการแต่งตั้งในตลาดสำคัญๆ ของเอเชีย เช่น ไต้หวันและไทย เพื่อขยายเรื่องราวทางวัฒนธรรมและการเข้าถึงศิลปะการแต่งหน้าของญี่ปุ่น

เดือนกันยายน: พัฒนาร่วมกับ Universal Studios Japan ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ต้องเดินชมรุ่นใหม่

ในวันที่ 5 กันยายน KATE จะเปิดตัวความร่วมมือกับUniversal Studios Japan ซึ่งเป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ
“Witches of House 18: Bewitching Mansion of Emotion” เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม Halloween Horror Nights ของสวนสนุก

นี่ถือเป็นการพัฒนาร่วมกันครั้งแรกของสถานที่ท่องเที่ยวระหว่าง Universal Studios Japan และพันธมิตรอย่างเป็นทางการของกิจกรรม ประสบการณ์ดังกล่าวซึ่งมีธีมหลักคือ “ปลดปล่อยตัวตนที่ซ่อนอยู่ภายในตัวคุณ” จะดึงเอาอารมณ์ต่างๆ ออกมามากมายผ่านการชี้นำของแม่มดทั้งสี่ เผยให้เห็นมิติใหม่ๆ ของตัวตน ความร่วมมือระหว่าง KATE และ Universal Studios Japan นี้จะมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ปลดล็อกความประหลาดใจที่ไม่ธรรมดาและอิสระในการสร้างสรรค์ที่ช่วยให้ผู้มาเยือนสามารถแสดงออกถึงตัวตนที่ดีที่สุดของตนเองได้

KATE จะยังคงส่งเสริมวัฒนธรรมการแต่งหน้าของญี่ปุ่นทั่วทั้งเอเชียโดยการมีส่วนร่วมกับสื่ออย่างต่อเนื่องและสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับผู้บริโภค ด้วยเป้าหมายที่จะเป็นแบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของเอเชีย Kao มุ่งมั่นที่จะเพิ่มการปรากฏตัวของ KATE ในตลาด เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอเครื่องสำอาง” “Global Sharp Top”

ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ KATE
KATE เปิดตัวร้านเรือธงระดับโลกแห่งแรก (ข่าวเผยแพร่เดือนกรกฎาคม 2024)
เว็บไซต์อนิเมะทีวีอย่างเป็นทางการของ JUJUTSU KAISEN
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Universal Studios Japan
KATE เป็นพันธมิตรกิจกรรมอย่างเป็นทางการของ Universal Studios Japan

HARRY POTTER และตัวละครและองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องทั้งหมด © & ™ ลิขสิทธิ์ในการเผยแพร่ของ Warner Bros. Entertainment Inc. © J.K. Rowling
MINIONS TM & © 2025 Universal Studios.
© Nintendo
TM & © Universal Studios และ Amblin Entertainment
TM & © 2025 Universal Studios สงวนลิขสิทธิ์ CR25-1897

เกี่ยวกับ Kao

Kao ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและครัวเรือน เครื่องสำอาง และสารเคมีเฉพาะทางจากประเทศญี่ปุ่น สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมูลค่าเพิ่มซึ่งมอบการดูแลและความสมบูรณ์ให้กับชีวิตของผู้คนและโลก ผ่านแบรนด์ต่างๆ เช่น ผงซักฟอก Attackผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Bioréและ Jergensผลิตภัณฑ์สุขอนามัย Laurierเครื่องสำอาง Curél, SENSAI และ MOLTON BROWN and ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Oribe Kao เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วทั้งเอเชีย อเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา เมื่อรวมกับธุรกิจเคมีภัณฑ์ซึ่งมีส่วนสนับสนุนอุตสาหกรรมหลากหลายประเภท Kao สร้างยอดขายได้ประมาณ 1,630 พันล้านเยนต่อปี คาโอมีพนักงานประมาณ 32,600 คนทั่วโลกและมีประวัติในการสร้างสรรค์นวัตกรรมมานานกว่า 130 ปี ในฐานะองค์กรที่จัดหาผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนใช้ในชีวิตประจำวัน กลุ่มบริษัท Kao จึงมีความรับผิดชอบในการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์อย่างจริงจังตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ซึ่งระบุไว้ในกลยุทธ์ ESG ของคาโอที่เรียกว่า Kirei Lifestyle Plan ซึ่งเปิดตัวในปี 2019
กรุณาเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์กลุ่มบริษัท Kaoเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย

สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่: 

https://www.businesswire.com/news/home/20250603453681/en

Contacts

หากต้องการสอบถามข้อมูลสื่อ โปรดติดต่อ:
ประชาสัมพันธ์
Kao Corporation
corporate_pr@kao.com

ที่มา: Kao Corporation